从2022年第一季度起，南王人·湾财社对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考磋磨不雅察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布不雅察榜”。对深圳国资国企新媒体优秀传播案例进行索要和分析，回归运营和传播训戒，竭力于于促进深圳国资国企新媒体的闹热发展。

本月推出的是“2025年7月深圳国资国企新媒体信息发布不雅察榜”（简称“深圳国资新媒体信息不雅察榜”）。测评对象一共有31个深圳国企一级账号，以及23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，统统54个账号。其中，31个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

 

国企一级账号

新媒体数据呈回升态势但力度不及 

个别账号连降3个月

相较于6月，7月深圳国企一级账号在数据阐扬上有所回升，但回升幅度不大。22个账号在发稿量上有所增长，8个账号固然发稿量减少，但下跌幅度比上月小；阅读量上，6月份有19个账号数据下滑，7月份有12个账号数据下滑；各维度榜单头部与尾部差距照旧权贵，其中深交游、阳光振业招采、深圳环境水务集团、深智城集团四个账号在发稿量和阅读量上不时3个月一直处于下滑态势。

具体到各维度榜单，从著作总和来看，名次前三的分辨为深圳巴士集团（80）、深圳动力（69）、深圳东部公交（65）；名次靠后的为特区建工集团（4）、深智城集团（4）、深粮控谷（3）、深圳免税（0），其中深海外集团比拟上个月著作增量下浮彰着，发稿量减少17篇。

从阅读量维度来看，头部账号依旧居于榜单高位，深圳地铁、国信证券、深圳市东部公交、深圳燃气分辨以48.3W+、27.1W+、15.6W+、10.5W+的阅读量位于榜单前四位，其中深圳地铁著作《深圳地铁⇋成王人地铁，直达！》，国信证券推文《8月，你需要警惕这些个股！》阅读量冲破10W+。特区建发集团、振业阳光招采、深圳成本集团、深圳免税分辨以2152、2023、266、0阅读量处于榜单后四位。

7月，“深圳鲲鹏成本”微信公众号共推送30篇，其中2篇著作阅读量破千，均被省级媒体转发，通过抓续内容输出以及栏目建筑，公众号灵验扩大了传播粉饰面。好意思中不及的是，公号内容尚未激励社会人人无为关注，外部流量较少。

从点赞量维度上看，深圳地铁（5632）、国信证券（3227），深圳巴士集团（3053）名次前三，相较于6月全体点赞总和大幅增长，振业阳光招采（6）、深圳成本集团（0）、深圳免税（0）名次靠后。

从推选量来看，深圳巴士集团、深圳地铁、深农投分辨以2040、1618、455位列前3位，深圳成本集团、振业阳光招采、深圳免税名次靠后，推选量分辨为1、0、0。

【案例精选1：深安堵账号分析】

数据是新媒体账号运营奏效的进击体现，但久了内容进行分析会发现，即使同为民生大类，一直富厚在榜单中上部的深业集团、深圳机场发布、深安堵因本身特质生息出彰着的运营各异。

往日几个月，深安堵数据阐扬富厚，发稿量自3月份起分辨称轮番9、11、9、8、9，阅读量名轮番8、6、5、5、6，内容输出节拍富厚，在民生安堵赛说念具有基础声量。

内容运营方面与其他民生类账号“行业/企业/民生信息，品牌/民生杂糅，本领/事件均有所发声”不同，深安堵聚焦“市民住房需求”，从保险房上新、东说念主才房认购，到战术解读、安堵故事，围绕“帮市民惩处住的问题”作念内容。在品牌动作传播的遴荐上也侧重“居住强关联”骨子作念遴荐，重心报说念“深梦系”品牌动作（深梦扬帆：应届毕业生15天免费住；深梦启航：长住衔尾；深梦聚会：新服务群体暑期免费住）。

著作阅读量弧线图印证了“高联系性”入手阅读的灵验性，紧扣“市民安堵需求”的推文均能获取较高阅读量，多篇3000+到7000+的单篇阅读量，比拟于其他民生账号，也可圈可点。这种运营念念路内容聚会度高，标的受众（关注深圳安堵东说念主群）中穿透力强。天然，在内容展现方面如何达成“小而专、专而精、精而有温度”，仍需持久念念考。

 

【案例精选2：深圳机场发布公众号分析】

深圳机场发布7月份阅读量接近8万，比拟6月阅读量近5万，5月阅读量近3万，数据正在稳步回升中。

与深安堵相似，深圳机场发布相通聚焦民生刚需作念运营，围绕航空出行全历程，从航班动态、天气影响到出行服务，将“用户最孤寒”更正为内容中枢。从阅读量弧线图来看，像台风“韦帕”联系著作，阅读量冲到19599、11063高值，因为极点天气下，搭客急需航班动态，触发“济急式”高关注；暑运、客流内容翻新高，也因粉饰暑期大客流、家庭出行刚需，带来阅读小岑岭。

虽以“去企业化、强民生感”逼近用户，但深圳机场发布更侧重单次场景触达，在内容的细巧度和持久化运营上还不错再打磨加强。

  

【案例精选3：深业集团公众号分析】

深业集团的城市运营、地产、托育等业务板块相通具有民生属性。弧线图中呈现 “企业动态入手阅读量波峰”的限定变化，高阅读量著作大部分属于企业动态著作，对应企业大型动作、热门关联、业务里程碑内容，证实这类“企业动态”能灵验触发关注，与深安堵“民生刚需场景入手”酿成各异。

深圳国资上市公司

内容提质带动阅读量增长，发稿量仍下滑

头尾部差距进一步拉大

7月深圳国资上市公司公众号在发稿量上依旧处于下滑态势，可是在阅读量上却权贵普及，证实7月份的内容质料彰着普及。深特力、特发信息、深圳航空在分辨以61、28、24位列榜单前3位。其中特发信息发稿量减少4篇，深特力减少12篇，科陆电子减少10篇，减量幅度高出。尾部账号阐扬抓续低迷，中新赛克，天音通讯控股股份有限公司，科陆电子仅发1篇，英飞拓 Infinova更是零发稿。

从阅读量总和来看，本月深圳航空位于首位，中国祥瑞紧跟自后，中集集团、位列第三，阅读总量分辨为16.1W+、11.6W+、44214+；超一半账号的阅读量达成增量，况兼增量数据高涨彰着。深圳控股（145）、深房集团（99）、英飞拓Infinov（0）名次后三。

从推选量来看，中国祥瑞、中集集团、深圳航空分辨为1269、278、130，位于榜单前3名，英飞拓Infinova、深房集团以零推选量名次垫底。

从点赞量总和来看，中国祥瑞、深圳航空、中集集团点赞量分辨为1966、869、594，位于榜单前3名，深圳控股、深房集团、英飞拓Infinova均挂零垫底。

策动：王莹

统筹：李颖  

调研：程洋

出品：深圳国资国企新媒体不雅察课题组

实行：林南彬 周月 林燕德 实习生李慧欣九游体育app(中国)官方网站